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平板电脑市场冷清,销量下滑的分析

 

  廊坊电脑维自打苹果的IPAD平板电脑出现,引发了各大厂家对平板电脑这块市场的疯狂争夺。从几百到上万,各种平板电脑层出不穷,但市场就是市场,它终有饱各之日,下面我们就来分析一下当今的平板电脑市场。

  IDC数据显示:平板电脑销量下滑

  市场调查机构IDC最新的数据显示,平板电脑的需求量正在迅速下降。作为全球出货量最高的平板,iPad销量缩水无疑成为平板电脑销量下滑的重要诱因之一。
  
   IDC的数据表明,苹果iPad产品线在今年的出货量仅为6490万台,与去年相比下降12.7%。

  一年前,全球平板电脑销量同比增幅52.5%,而今年年末,这一增长几近停滞—仅为7.2%。IDC的数据显示,这7.2%增幅的主要贡献者还是PC和平板二合一操作系统的微软win8设备。

  难道说这些数字就意味着消费者不再热衷于平板电脑或者说所有想要平板电脑的人们如今都拥有一台了吗?

  换句话说,是不是平板电脑需求量的下降也从另一方面解释了智能手机销量的快速上升呢?

  产品更新周期过长,无力抗衡智能手机

  2010年,以苹果iPad为代表的平板电脑盛极一时。经历了4年的演进和发展,平板电脑已经进入消费的稳定期。由于它在许多方面都与智能手机较为相似,很多人也都表示,旧的平板电脑还能使用,短期内并不影响使用,因此并未考虑升级换代问题。

  一般认为,平板电脑的升级换代周期相对较长—两到三年。可是现实并非如此,周期还要长很多。

  IDC旗下全球季度移动设备追踪部门的项目主管赖安?里思(Ryan Reith)表示,“事实上,与智能手机相比,平板电脑升级换代周期较长,更加接近于个人电脑的换代周期。很多平板电脑主机的使用时间都会超过3年,甚至在某些情况下会超过4年。”

  平板电脑寿命周期长于预期的主要是如下两方面原因:一是很多平板电脑依然会对旧产品的遗留软件进行支持,尤其是在iOS内部;二是智能手机越来越多地被用于处理多种计算任务。

  苹果公司新一代产品上市之前,就有人推测iPhone6和iPhone6 Plus两款大屏手机具备的iPad的部分功能,很可能会导致iPad客户群的减少。这一猜想似乎已得到充分证明。

  据阅读和视频应用Pocket发布的最新研究报告发现,升级至iPhone 6的用户有72%的阅读时间是在手机上度过的,相比之下使用iPad阅读的时间仅占28%;而升级前在iPhone 5s上的阅读时间占55%,iPhone 6 Plus用户的手机阅读时间占比更高达80%,相比之下iPad仅为20%。

  这也让一部分分析人士感叹,尽管苹果公司推出的iPhone6和iPhone6 Plus获得成功,可是却引发了iPhone与iPad之间的自相蚕食,有些“搬起石头砸自己的脚”的讽刺意味。

  实用性难敌PC,新一代产品缺乏创新

  市场研究机构Technalysis曾进行过一次涉及1000名美国居民的网上调查,该调查要求受访者说明完成22项任务时使用的设备种类,这些任务包括浏览网页、更新社交媒体、发送电子邮件和看电视等。

  结果显示,平板电脑的使用率只占到11%,PC是37%,手机则是26%。

  同时,当受调查者被问及在未来12个月打算购入那些设备时,大屏手机是他们最想购买的产品,而平板甚至已经排在了电视、笔记本电脑和台式PC之后。

  iPad自问世至今的命运可谓大起大落,上市头几年的销量甚至超越了iPhone,而如今则出现了销量下滑。

  随着竞争对手接连推出“类iPad”产品,iPad所面临的挑战也越来越严峻。IDC的数据显示,PC的年出货量用了40年才达到2亿台,而平板只用了不到四年就打破了这一纪录,在2013年达到2.19亿台。

  IDC预计,2014年基于Android操作系统的平板电脑全球销售量将达1.595亿台,同比增幅为16.0%,在全球市场上所占份额为67.7%。相比之下,iPad销售量预计将为6490万台,同比下滑12.7%,在全球市场上所占份额为27.5%。

  此外,基于微软Windows操作系统的平板电脑销售量预计为1090万台,同比增长67.3%,在全球市场上所占份额为4.6%;其他产品的销售量预计为50万台,同比下滑70.6%,在全球市场上所占份额为0.2%。

  另外,随着大屏手机的逐渐普及和大批廉价平板的涌入,iPad销量从大约一年前就开始呈现下滑态势。苹果推出两款屏幕分别为4.7英寸和5.5英寸的新款iPhone后,更加挤压iPad Mini的生存空间,同时也会让消费者在购买时有更多的选择。

  “无论哪个行业,似乎都逃脱不了产品同质化的命运。一旦产品同质化趋势越演越烈,势必会造成产品的滞销。”

  而今,平板电脑的硬件、软件、市场营销、内容方面都未曾有新的起色,有的只是产品雷同以及浓烈的价格硝烟。产品功能不具备吸引力,消费者对平板电脑业趋向理智消费,销量下滑自然是意料之中。

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